Medveten minimalism – en växande rörelse bland healthy believers

Healthy beli­e­vers är en väx­an­de grupp kon­su­men­ter som gör med­vet­na val av livs­me­del och leve­ran­tö­rer uti­från ett intres­se för häl­sa. Gruppen är inte homo­gen. Här finns de som pri­o­ri­te­rar livs­me­del som är som förr, de som väl­jer vad de stop­par i sig uti­från empi­risk data och ratio­nel­la argu­ment, de som drivs av etis­ka över­vä­gan­den. Och de för vil­ket livs­me­del är en pus­sel­bit i ett självförverkligande.

Bland de sena­re åter­finns många som vill väx­la ner, leva enkla­re och vara mind­re bero­en­de av det moder­na sam­häl­let. De pra­tar om ”self-sustai­na­bi­li­ty” och ”off-the-grid”, bor i ”tiny houses” eller är ”digi­tal noma­der” som lever ”van life”.

Dessa buzzwords sig­na­le­rar en livs­stil som är vik­tigt att för­stå om vi ska lyc­kas utveck­la livs­me­del som till­ta­lar de som använ­der dem. Låt oss där­för lära oss mer om vad de står för.

Self-sustainability off-the-grid

Self-sustai­na­bi­li­ty hand­lar om att vara själv­för­sör­jan­de och leva ”off-the-grid”. I sto­ra delar av Europa hade vi grö­na vågen på 1960- och 1970-talen då många unga flyt­ta­de ut på lan­det, ofta för att leva i kol­lek­tiv och vara en del av den glo­ba­la fredsrörelsen.

Det är en rörel­se som ald­rig har för­svun­nit och som på nytt väx­er sig stark. Men till skill­nad mot förr så strä­var dagens utflyt­ta­re efter en stör­re själv­stän­dig­het, och man utnytt­jar gär­na den moder­na tek­ni­ken och lever del­vis som digi­tal nomad.

Att leva off-the-grid bety­der att man stäl­ler sig helt utan­för sam­häl­let – inklu­si­ve elnä­tet, vat­ten och avlopp. Det är en stark rörel­se i USA. Men i Europa går tren­den mer åt att fin­na de bäs­ta i båda värl­dar. Vi kan odla egna grön­sa­ker och ha en snabb inter­netupp­kopp­ling. Vi kan bo i en van och ha en espressobryggare.

Digital nomad

Du kan arbe­ta var du vill så länge det finns inter­net och du har en dator. En digi­tal nomad har tagit till­fäl­let i akt. Hittills är de fles­ta yng­re. Många av dem har jobb som inte ens fanns för någ­ra år sedan.

Fördelen med att vara digi­tal nomad är att man kan leva rela­tivt bil­ligt och se värl­den. Att ha en inkomst var man än befin­ner sig i värl­den ger en stor fri­het. Samtidigt kan det vara pressan­de att inte ha ett eget hem, och grän­sen mel­lan arbe­te och fri­tid ten­de­rar att fly­ta ihop.

Ett annat ord för den­na trend är distans­ar­be­te. Våren 2020 var det många som mer eller mind­re fri­vil­ligt fick läm­na kon­to­ren och pro­va på detta.

Tiny house

Tiny house är ett mini­hus eller mikro­hus som man bor i året runt. Enligt en defi­ni­tion av tiny house får de inte vara stör­re än 37 kvadrat­me­ter. Men i USA är tren­den att husen blir allt stör­re och lyx­i­ga­re – gär­na i fle­ra våning­ar. Många byg­ger sina hus på chas­si med hjul så de har fri­he­ten att flyt­ta dem.

För någ­ra år sedan var tren­den stark att byg­ga sitt eget tiny house, men i takt med att rörel­sen väx­er, har det dykt upp allt fler före­tag som skräd­dar­syr hus. I dag är det van­li­ga­re att köpa en lös­ning än att byg­ga själv.

Trenden star­ta­de i USA på 1970-talet med boken Shelter och tog extra fart på 1990-talet med boken The Not So Big House, där man lyf­te fram de små husens för­de­lar­na för mil­jön (en tred­je­del av alla växt­hus­ga­ser upp­skat­tas kom­ma från bygg­na­der). När finan­s­kri­sen kom 2008 blev tiny house ett attrak­tivt alter­na­tiv för dem som vil­le bo enkla­re och billigare.

De fles­ta som anam­mat den fram­hål­ler möj­lig­he­ten att slip­pa ekorr­hju­let, job­ba mind­re, resa mer, kom­ma när­ma­re natu­ren, leva ett fri­a­re liv. Hälsa, eko­no­mi och mil­jö är tre star­ka fak­to­rer. Det stäm­mer även på näs­ta trend: Van life.

Van life

De som lever ”van life” är entu­si­as­ter som bor ensam­ma eller med familj i en ombyggd skåp­bil. Vi pra­tar inte hus­bil. Nej, hus­bi­lar är stör­re och dyra­re och fär­dig­bygg­da for­don som rik­tar sig till män­ni­skor som vill ha ett semester­for­don. De som väl­jer van life köper en begag­nad skåp­bil som de byg­ger om till ett heltidsboende.

I Europa är tren­den med van life stör­re än tren­den med tiny house, eftersom det ger en stör­re fri­het att resa. Motivationen är sam­ma som för tiny house – häl­sa, eko­no­mi och mil­jö – och dess­utom den per­son­li­ga fri­he­ten och möj­lig­het att resa.

Downshifting

Downshifting bety­der att väx­la ner, att leva ett lug­na­re liv. Alla tren­der beskriv­na i den­na krö­ni­ka inne­hål­ler ett ele­ment av downshifting.

Visst, det kan fin­nas en inbyggd pro­vo­ka­tion i det. För att kun­na väx­la ner mås­te man ha något att väx­la ner från.
Det går ock­så emot en stark norm i sam­häl­let att vi ska job­ba myc­ket och tjä­na myc­ket för att ha status.

Den som väx­lar ner går emot det­ta syn­sätt. De vär­de­rar tid hög­re än peng­ar. Tiden man vin­ner kan man läg­ga på per­son­lig utveck­ling och familj.

Vi gillar normbrytande trendsättare

Vi på Bayn gil­lar män­ni­skor, före­tag och före­te­el­ser som bry­ter invan­da möns­ter och visar prov på inno­va­tion. Framtidens före­tag mås­te hit­ta fram­ti­dens kon­su­men­ter: med­vet­na män­ni­skor, som inte köper vad som helst.

Fler buzzword att hålla koll på

• Back-to-the-land move­ment
• DIY ethic
• Homesteading
• Prepping

• Self-sustai­na­bi­li­ty
• Simple living
• Survivalism
• Voluntary sim­pli­ci­ty